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发布时间:2017/10/11 责任编辑:太阳城亚洲点击量:

定义

账户/会员:那些拥有社交收集账户的受访者; 访客:上个月造访过社交收集的受访者; 生动用户:拥有社交账户并在上个月造访过社交收集的受访者。

社交收集光阴

举世范围来看,网夷易近匀称天天在应用社交收集方面花费1.77小时。这个指标在2012年是1.61小时。

16到24岁用户是社交收集造访光阴最长的群体,匀称天天2.68小时;25到34岁用户紧随其后,匀称天天2.16小时。

在收入方面,收入最低的收集破费者造访社交收集事故最常,匀称天天跨越2小时。

GlobalWebIndex 从2012就开始追踪的31个市场中28个国家社交收集光阴有所增长。快速成长的国家在造访社交收集方面花的光阴也最多,然则像北美和欧洲等成熟市场反而有些滞后。

社交收集造访时长:

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多个社交收集

收集破费者匀称拥有跨越6个社交收集,生动应用的有4个。16到24岁用户群仍旧跨越匀称值。

亚太地区是应用多个社交收集的前沿,尤其是印度、印度尼西亚和中国,破费者拥有8个社交收集账号。在瑞典、英国和美国这样的成熟市场,16到24岁用户社交媒体账户远跨越匀称值。

这一趋势对Facebook这样的网站来说很显着:2012年Facebook用户匀称应用2.5个社交收集,然则现在这个指数增长至4.3个。

多个社交收集应用行径

匀称社交媒体账号数量:

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 匀称生动应用社交收集账号:

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领先社交收集

举世范围,Facebook仍旧是用户(80%)和生动用户(48%)领先的社交收集。然则,在访客数量方面YouTube则更胜一筹。这个趋势覆盖34个国家中的32个国家。然则在中国新浪微博才是领先的社交收集。

虽然Instagram声称跨越了Twitter,然则数据显示在34个市场中30个Twitter仍旧领先于Instagram。然则,16到24岁用户方面Instagram和Twitter十分靠近。

Tumbler, Vine 和 Instagram受到年轻受众迎接,37%到41%的生动用户来自于16到24岁。Facebook 和 LinkedIn用户则最老。

Pinterest 和 Instagram是独一两个女性用户比例跨越男性的社交收集。  

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增长率

自从2014年,YouTube, Pinterest 和 Instagram生动用户比例增长最快。

而Facebook生动用户数量则相对稳定,从2015年第一季度到第二季度增长5%。4/10的美国和英国用户表示更少应用了。

Twitter的增长仍旧很小,从第一季度到第二季度只增长了0.3%。

点击“爱好”按钮是Facebook上最生动的行径,然则Twitter上最生动的活动是读新故事。

FACEBOOK用户:2014 vs. 2015

表示造访频率削减的生动用户比例:

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利用和消息办事

Facebook是举世最受迎接的社交收集利用,45%的成年网夷易近造访Facebook;YouTube紧随其后,占43%。在16到24岁用户中两者尤其靠近。

在消息利用方面Facebook仍旧占领最大年夜份额,Messenger和 WhatsApp是领先的办事,分手占30%。虽然Facebook宣布的官方数据显示WhatsApp的注册用户更多,然则Messenger的月介入者更多。这主如果由于多设备用户在不合设备上注册WhatsApp,导致注册数量膨胀。

WhatsApp 和 Snapchat第二季度用户数量增长最快。尤其是在北美、西欧和澳大年夜利亚的青少年,Snapchat比Facebook Messenger 或 WhatsApp更受迎接。

GWI追踪的所有消息利用中,Snapchat用户最年轻,55%的用户在16到24岁。微信和LINE用户群也倾向年轻人,Viber,Skype 和 BBM用户群则倾向老年。

领先的消息利用:

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